Le « Made in Italy » à son apogée : Bvlgari mise sur l’excellence et la transmission

Le 16 avril 2025, Bvlgari inaugure son plus grand centre de production de joaillerie, qui est aussi le plus grand site de production de joaillerie monomarque au monde. A cœur de la région de Valenza, berceau de l’orfèvrerie et de la joaillerie italiennes, la Maison marque un tournant dans son existence, révélateur d’un dynamisme que beaucoup envieraient.

Des capacités multipliées par 4 en moins de 10 ans

Bvlgari aurait-elle aligné toutes les planètes ?  Non seulement son PDG Jean-Christophe Babin vient d’être nommé président de la division Montres de LVMH – une belle reconnaissance – mais la division joaillerie du groupe, dont Bvlgari est un fleuron avec Tiffany, est la seule à afficher des résultats positifs en 2024. L’anniversaire très médiatisé des 75 ans de Serpenti en 2023 ont aussi relancé l’engouement et la demande pour la collection phare du joaillier italien. L’annonce de cette giga manufacture de joaillerie s’inscrit donc dans une belle trajectoire de succès.

En chiffres, la capacité de production aura quadruplé depuis 2017 avec cette nouvelle installation mais il est prévu qu’elle continue à croitre et embaucher d’ici 2029. Les artisans passeront de 1 100 en 2025 à 1 600 à l’horizon 2029. Une vision optimiste pour le joaillier italien qui ne se laisse pas intimider par la morosité des marchés du luxe. Avec cet agrandissement de près de 19 000 mètres carrés, la Manifattura Bvlgari occupe désormais une superficie de 33 000 mètres carrés. Deux nouveaux bâtiments reliés au complexe inauguré en 2017 ont été construits, l’un dédié à la production, l’autre à la Scuola Bvlgari. Ce projet d’envergure met en avant la vision stratégique d’intégration verticale de la Maison, garantissant la maîtrise de l’ensemble du processus de production joaillier – de l’approvisionnement en matières premières à la création finale – tout en accordant une large part à la tradition artisanale appuyée par des structures et une technologie de pointe.

Avec ce projet pharaonique, Bvlgari se veut mécène de l’orfèvrerie d’art et renforce son engagement auprès d’un territoire où un savoir-faire artisanal d’exception, très réputé dans toute l’Europe, se transmet de génération en génération depuis le début du XIXe siècle.

Porter l’étendard de la responsabilité énergétique

L’extension a accordé une part essentielle à la responsabilité énergétique. La manufacture génère 50 % de ses besoins énergétiques, le reste provenant d’énergies 100 % renouvelables. Tout est calibré pour minimiser l’impact environnemental, à travers un dispositif très ambitieux : un champ géothermique, fournissant environ 800 kWh d’énergie thermique pour le chauffage et la climatisation via 100 sondes descendant à 200 mètres de profondeur, 4 100 panneaux photovoltaïques installés sur les toits, des unités de traitement d’air, un contrôle permanent des températures, une politique zéro plastique … La manufacture a obtenu la certification LEED GOLD (Leadership in Energy and Environmental Design), la norme de construction durable la plus stricte au monde, déjà obtenue pour la Manifattura ouverte en 2017.

L’achat exclusif de matériaux responsables est une autre priorité de Bvlgari, qui n’utilise plus que de l’or certifié RJC CoC (Responsible Jewellery Council Chain of Custody) depuis 2022 pour toutes ses créations joaillères.

Enfin, Bvlgari s’attache au bien-être de ses collaborateurs à travers une série d’initiatives qui touchent à la fois à leur santé et à l’équilibre entre vie professionnelle et personnelle. Des zones de loisirs destinées aux employés Bvlgari et aux habitants de Valenza ainsi qu’un rucher abritant environ un million d’abeilles ont été créés. La Maison de joaillerie italienne s’est aussi engagée à reboiser 8 000 m2 à l’extérieur du complexe avec des essences natives.

Perpétuer l’excellence du « Made in Italy »

Le site accueillera la nouvelle Scuola Bvlgari de 1 000 m2, premier lieu d’apprentissage de Bvlgari accessible au public et spécialisé en joaillerie. Elle propose des formations professionnelles en orfèvrerie et en sertissage de pierres précieuses au microscope. Les élèves sont formés aux techniques artisanales mais profiteront des dernières avancées en matière d’innovations technologiques. La Scuola vient rejoindre la Bvlgari Academy existante, consacrée à la formation des nouveaux artisans de la Maison depuis 2017. Tout cela fait de la Manifattura Bvlgari un écosystème unique en son genre, résultat de l’engagement de la marque en termes d’innovation, de durabilité et de transmission des savoir-faire, associé à l’excellence du « Made in Italy ».

« La sauvegarde et la promotion des arts et métiers traditionnels font partie intégrante de l’identité de Bvlgari », a déclaré Corinne Le Foll, directrice générale de la Joaillerie de la Maison. « À la Scuola Bvlgari, les étudiants seront formés par des maîtres orfèvres, des experts universitaires et des professionnels établis de l’industrie. Cette formation pratique et théorique, reconnue par le ministère italien de l’Éducation et conforme aux normes européennes, offrira aux étudiants les plus talentueux la possibilité de poursuivre leur développement professionnel au sein de l’univers Bvlgari. Aux côtés de la Bvlgari Academy lancée en 2017, cette nouvelle initiative de formation représente un investissement à la fois concret et symbolique dans le génie et le talent artistique du “Made in Italy”.

Parution La Lettre de Rubel & Ménasché - avril 2025

Images : Bulgari

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